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Book Details :
Published on: 2006-03-13
Released on: 2006-03-13
Original language:

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule Köln, Veranstaltung: Internationales Marketing, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit ist es nun keine Besonderheit mehr, wenn ein Unternehmen in einen neuen Markt eintritt, welcher außerhalb der geographischen Landesgrenzen liegt. Allerdings ist dieser Schritt nicht nur mit Chancen, sondern auch mit Risiken verbunden. Ein aktuelles Beispiel ist dafür ist die renommierte englische Handelskette Marks and Spencer, die sich vor einigen Monaten lautlos aus dem deutschen Markt zurückgezogen hat. Viel Firmen preschen in ausländische Märke vor, erfüllen alle lokalen rechtlichen Besonderheiten, zahlen viel Geld, um sich Präsenz zu verschaffen und kein Kunde versteht, welches Profil diese neue Marke hat und was sie will. Vielfach reicht es nicht aus, ein konkurrenzfähiges Produkt zu haben um sich auf dem jeweiligen Markt behaupten zu können. Durch die fast vollständige Abschaffung der tarifären Handelshemmnisse und damit verbundenen Vielzahl von Handelsströmen scheinen die Landesgrenzen verwischt zu werden. Jedoch gibt es „unsichtbare“ Grenzen zwischen den einzelnen Ländern und Völker, die insbesondere durch die verschiedenen Kulturen geprägt sind. Da das internationale Marketing der Kommunikationsprozess zwischen Unternehmen und Kunde ist, stellen die unterschiedlichen Kulturen der einzelnen Bevölkerungsgruppen gerade hier besondere Anforderungen. Nicht nur das Beachten verschiedener Kulturen ist wichtig, sondern schwieriger ist es, die einzelnen kulturellen Unterschiede überhaupt zu erkennen und wahrzunehmen. Einzelne Komponenten welche die Kultur eines Landes definiert, wie z.B. alltägliche Lebensgewohnheiten und die „innere Einstellung“ sind in der Regel für einen Dritten (hier das Unternehmen) auf den ersten Blick nicht erkennbar. Somit besteht die Herausforderung für die global ausgerichteten Marketingaktivitäten sowohl die kulturellen Unterschiede als auch Gemeinsamkeiten der einzelnen Länder herauszufinden. Um einen Vergleich der verschiedenen Kulturen durchführen zu können, ist es notwendig, Kriterien zu ermitteln, die in allen Kulturen als normative Größen gelten. Diese normativen Größen erhalten in der Literatur eine Vielzahl unterschiedlicher Betrachtensweisen, welche in Kapitel 3 vorgestellt werden. Im darauffolgenden Kapitel 4 wird das japanische Kulturprofil und seine Wirkung auf das Internationale Marketing erläutert. Zum allgemeinen Verständnis ist es weiterhin erforderlich, die allgemeinen Instrumente des internationalen Marketings kurz vorzustellen. Dies erfolgt nun im folgenden Kapitel 2. Kunstlinks: Kunst Kunstgeschichte und Kunstunterricht Das Phnomen Farbe seilnacht.tuttlingen.com/farbe.htm (Neues Fenster) Eine Farben-Spezialseite von Thomas Seilnacht zu Licht und Farbe Auge und Gehirn ... EUROLINGUA: Aktuelles --- bersetzungsbros bersetzungen ... Aktuelles bis 2015 Aktualisiert am 28.11.2016 Die Datenbank fr bersetzungen: Index Translationum Der Index Translationum ist eine von der UNESCO verffentlichte ... dasfotoportal.de - Die Welt der Fotografie aus allen ... Knesebeck Verlag Up Here Fotografische Abenteuer im hohen Norden von Norbert Rosing DAV Panorama 6/2016 by Sensit Communication GmbH - issuu Alles dreht sich um die Berge! WeihnachtsGewinnspiel. DAV Panorama WeihnachtsGewinnspiel Zu Weihnachten machen die Partner des DAV auch den Mitgliedern ein Geschenk ... DENICdirect-Informationsseite - DENIC eG Falls Sie sich als administrativer Ansprechpartner bzw. als Domaininhaber nicht erklren knnen warum diese Domain nicht erreichbar ist wenden Sie sich bitte an ... Willkommen bei genussmaenner.de Home genussmaenner.de Expertenecke Diamanten Welche Balance gilt fr Diamanten? Lena will heiraten und hat Fragen... In wenigen Monaten werden wir heiraten. Wir sind gerade dabei unsere ... drive - Zeitschrift fr Stadtforschung Die Vorstellung von Ordnung. Der ffentliche Raum und das Recht drive 49 News - Weinakademie sterreich 15. Jubilum der Weinakademiker-Ausbildung in Deutschland - neue Weinakademiker und neue Prsidentin! Im Rahmen der traditionellen Graduierungsfeier wurde am 12. Historisk Tidsskrift / Copyright by Den danske ... Geografi. Ove Jrgensen: Alfred den Store. Danmarks geografi. En undersgelse af fire afsnit i Den gamle engelske Orosius. (Nowele Supplement volume I). Roman Wikipedia Bis heute ist es schwierig den Roman eindeutig zu definieren da er zum einen in der antiken Diskussion ber literarische Formen nicht erwhnt wird und zum anderen ...
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